冰雪旅游高质量发展研究论文摘要

行业主要上市公司：卡宾滑雪(83846)、探路者(300005)、长白山(603099)、361°(01361)等

本文核心数据：冰雪产业市场规模、疫情对冰雪产业的影响

行业驶入快车道，但2020年受疫情冲击较大

伴随着2022年冬奥会热度以及国家政策的大力支持，我国冰雪产业已经驶入快车道。2019年，我国冰雪产业市场规模已经突破5000亿元。不过，2020年突如其来的疫情使得我国冰雪产业受到重创，市场规模也大幅下滑。

根据北京奥运城市发展促进会、国研经济研究院中国冰雪经济研究中心、清华长三角研究院产城融合研究中心、中国建筑设计研究院城镇规划设计研究院、海陆丝路城市联盟体育委员会和《中国滑雪产业白皮书》联合发布的《新型冠状病毒感染的肺炎疫情对中国冰雪产业的影响调查报告》数据显示，有的受访企业表示疫情使得企业2019-2020年冬季营业收入较2018-2019年冬季下滑50%;有的受访企业表示预计疫情使得企业2020年全国营业收入将下滑50%。

前瞻保守估计，2020年我国冰雪产业市场规模下滑超过20%，约为3811亿元。

注：共有202家机构参与调研，调研截止时间为2020年3月31日。

注：2020年市场规模为前瞻根据产业当年及往年情况进行的测算。

产业已经开始复苏，预计2021年将大幅反弹

不过，在国内疫情得到有效控制下，我国冰雪产业已经开始复苏。以冰雪旅游为例，据中国旅游研究院预测，2020/2021冰雪季我国冰雪旅游业将迎来极大反弹，预计冰雪旅游人数将达到3900亿人次，收入规模将超3900亿元。

市场规模有望达到万亿元

整体来看，我国冰雪产业景气度不减。并且，受益于国家政策、2022年冬奥会等多重利好，预计我国冰雪产业将迎来新一轮的发展。根据国家发布的《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，力争到2025年，我国形成冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，竞技实力极大提高，产业体系较为完备的冰雪运动发展格局。

并且，规划还提到，2022年我国冰雪产业总规模将超过8000亿元，2025年达到1万亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。

发展趋势：装备国产化，冰雪小镇热度不减，滑雪度假区大型化

在趋势上，目前我国冰雪装备自主品牌较少，但随着各项利好政策发布，我国冰雪装备行业正加速发展、逐渐趋向国产化。如在2014-2019年期间，我国滑雪场新增国产压雪车数量由2014年的8台增长至2019年的27台;国内滑雪场新增造雪机数量也由2015年的50台增长至2019年的467台，并逐渐缩减与新增进口造雪机数量的差距。

中国国家体育总局等4部门发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，提出扶持具有自主品牌的冰雪运动器材装备企业，鼓励企业开发拥有自主知识产权、可替代进口的产品，加快中国冰雪装备的国产化进程。在政策加持及国产品牌崛起，我国冰雪装备将逐步国产化。

此外，冰雪小镇是将冰雪运动、度假、休闲娱乐等业态融合成生态圈进行整体运营的特色小镇。近五年，随着冰雪旅游持续升温，冰雪小镇的热度不断提高，当前冰雪小镇在冰雪旅游中占据重要地位。预计在冬奥会的积极影响下，我国冰雪小镇热度将持续升温。

与此同时，滑雪度假区将往综合化、高质量、大型化方向发展。综合化、高质量、大型化的滑雪度假区更注重山体的资源，同时通过配套的建设，将整个项目打造成旅游产品，能够吸引全国甚至全世界的滑雪旅游人群。目前，亚布力布力雪场就正在运作三山联合，实现雪场的大型化。未来，这一趋势将会愈发明显。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。